Hamleys : le plus grand magasin de jouets du monde
Hamleys Londres, c’est 7 étages de jouets sur Regent Street. Impossible donc de passer devant ses célèbres drapeaux rouges sans s’y arrêter. Institution fondée en 1760, Hamleys est considéré comme le plus ancien et le plus grand magasin de jouets du monde.
Cependant, ne vous y trompez pas : Hamleys est bien plus qu’une simple adresse shopping, c’est un véritable parc d’attractions miniature en plein cœur de la capitale. Ce qui rend ce lieu unique par rapport à un magasin de jouets classique, c’est son atmosphère de festival permanent. On a toujours l’impression de plonger dans un décor de film, un peu à la Maman j’ai raté l’avion 2″ ou « Big » avec Tom Hanks. On ne savait plus où donner de la tête entre les drones qui survolaient les allées, les peluches en tout genre ou encore les magiciens qui nous interpellaient à chaque coin de rayon. On y a été avec les enfants et on peut vous dire qu’il était sur d’en sortir les mains vides. Entre démonstrations de jouets, animateurs enthousiastes, LEGO géants, univers Harry Potter et rayons colorés qui émerveillent autant les enfants que nous, comptez facilement 1h30 sur place. L’entrée est gratuite sauf si vous craquez pour quelque chose (comme nous).
Voici notre guide étage par étage pour ne rien rater.
Ce qu’il faut retenir :
- Hamleys, c’est 7 étages de jouets sur Regent Street — comptez 1h30 minimum pour en profiter vraiment
- L’entrée est gratuite : même sans acheter, la visite vaut le détour Évitez le samedi après-midi — privilégiez l’ouverture à 10h ou l’heure avant la fermeture
- Le sous-sol (Harry Potter, Star Wars) et le rez-de-chaussée (peluches, animations) sont les étages à ne pas manquer
- Métro : Oxford Circus ou Piccadilly Circus, à deux pas
- Les enfants peuvent participer à la cérémonie d’ouverture chaque matin — arrivez tôt !
Guide des étages de Hamleys London
Le Sous-sol : Harry Potter et Star Wars
C’est ici que l’expérience devient sérieuse. Entre les répliques de la famille royale en LEGO (le spot photo obligatoire) et l’univers Harry Potter, vous aurez forcément d’en ressortir avec un Lego sous le bras.On y trouve aussi des gadgets pour ados et des jeux vidéo. En réalité, on préfère quand même le Lego Store de Leicester Square. Il est bien plus grand et le choix est plus vaste.
Notre conseil : La section Star Wars propose quand même des pièces de collection que l’on ne trouve pas partout ailleurs.
Rez-de-chaussée : peluches et animations
Dès l’entrée, c’est le chaos merveilleux : démonstrateurs de bulles, musique et surtout le Royaume des Peluches. C’est ici que vit l’ours Hamley et que vous trouverez les doudous les plus doux de Londres, des marionnettes et des animaux sauvages. Pour nous, c’est ce qui illustre parfaitement Hamleys ! Il y a presque un côté « old school » et nostalgique qui rappellent des scènes des films des années 1990-2000.
Même si vous n’osez pas demander de tester un jouet, le personnel de Hamleys est particulièrement accueillant et n’hésitera pas à vous proposer de tester si l’envie vous prend. Lors de notre dernière visite en juin 2026, une petite fille lançait un sorte de boomerang avec l’aide d’un vendeur. Elle ne parlait pas un mot d’anglais mais on voyait ses yeux pétiller 🙂.
Le détail : L’odeur de pop-corn qui flotte souvent près de l’entrée et le son de la cloche qui annonce les animations. C’est la signature de Hamleys !
1er Étage : jeux éducatifs
C’est l’univers de la créativité. On y trouve les livres, des jouets pour bébés et des jouets traditionnels comme des Playmobil. C’est l’étage le plus adapté aux moins de 3 ans, avec des jouets d’éveil et des marques comme Vtech, Fisher-Price, Bluey… On ne s’y attardent pas vraiment car nos enfants sont plus âgés mais c’est sur qu’il y a l’embarras du choix pour les tous petits.
À voir : Les démonstrations de stylos magiques ou de sable cinétique qui fascinent même les adultes.
2ème Étage : Poupées
Le paradis des princesses ! Entre les poupées, les figurines L.O.L. Surprise, Barbie ou Disney ou encore le maquillage les enfants les plus coquettes seront complètement sous le charme. Il y a régulièrement des animations au centre pour se faire faire des les ongles ou un maquillage unique.
C’est l’un des étages les plus photogéniques grâce aux décors miniatures très soignés.
3ème Étage : Loisirs créatifs et jeux d’imitation
Ici, on s’adresse aux fans de loisirs créatifs et de jeux d’imitation (arts et artisanats avec la marque Play-Doh, cuisines miniatures, jeux de société avec Ravensburger). Personnellement, c’est surtout pour l’atelier « Build A Bear” qu’on adore s’y rendre. Ces fameuses peluches personnalisables sont un peu partout au Royaume-Uni mais si vous voulez vous en faire un, rien de mieux que de le faire à Hamleys.
On choisit la peluche, lui ajoute un coeur, une voix, une odeur et bien sur une tenue ! Clairement, c’est l’un des meilleurs achats à faire à Hamleys car il sera 100% à votre goût !
L’astuce : C’est souvent le niveau le peu plus calme, idéal pour faire une pause loin de l’agitation du rez-de-chaussée.
4ème Étage : Voitures et objets de collection
Avis aux amateurs de vitesse : c’est le royaume des voitures télécommandées, des circuits de course et des maquettes. On y voit souvent des démonstrateurs faire slalomer des bolides entre les jambes des visiteurs. Notre fils a aussi aimé les rayons Pokemon, Transformers, Star Wars… Si vous êtes collectionneurs, vous ne pourrez pas rêver mieux !
5ème Étage : Friandises et articles de fête
Le sommet ! C’est ici que se trouve le Hamleys Sweet Shop et les articles de fête. Il y a même un vendeur de glace ! Après avoir fait le tour de tous les étages, on est toujours content de pouvoir s’asseoir calmement et d’aller aux toilettes. Ce n’est pas de tout repos de visiter un magasin aussi immense !
Le petit plus : C’est de là que vous aurez la meilleure vue sur l’architecture intérieure du magasin en regardant par-dessus la rambarde de l’escalier central.
Nos coups de cœur à Hamleys
- Les démonstrations en direct : C’est l’ADN de Hamleys. N’hésitez pas à interagir avec les membres du staff. Ils sont réputés pour être les meilleurs animateurs de la ville.
- La zone de personnalisation : Créer son propre ours (Build-A-Bear) ou voir son nom gravé sur des jouets en bois au 3ème niveau. Quel merveilleux souvenir !
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Les expériences insolites à Hamleys
En plus de la visite classique du magasin, Hamleys propose quelques expériences originales qui rendent l’expérience encore plus mémorable.
- La cérémonie d’ouverture du magasin : 🗓️ Tous les matins à l’ouverture de la boutique
Chaque matin, juste avant l’ouverture, un enfant peut être choisi pour faire sonner la célèbre cloche de Hamleys et annoncer l’ouverture officielle du magasin. Une expérience magique pour les jeunes visiteurs. - La visite VIP de Hamleys : 🗓️ Tous les jours entre 10h et 16h30 pour une visite d’1h30 maximum
Proposée chaque jour entre 10h et 16h30, cette visite guidée dure environ 1h30 et permet de découvrir les coulisses du magasin avec un animateur. Au programme : démonstration de jouets, tours de magie et anecdotes sur l’histoire du magasin. On trouvait l’idée de faire une visite guidée d’un magasin assez étrange mais après l’avoir visité des dizaines de fois, on est désormais plutôt intrigués par les coulisses d’un phénomène pareil. - Les vitrines de Noël : 🗓️ En décembre
Hamleys se transforme avec ses décorations spectaculaires. C’est l’une des vitrines de Noël les plus célèbres de Londres.
Où se trouve le magasin Hamleys London ?
- Adresse : 188-196 Regent Street
- Horaires d’ouverture : lundi au samedi : 10h – 20h / dimanche : 12h – 18h
- Métro le plus proche :
Oxford Circus desservie par la ligne BakerlooCentral
Piccadilly Circus desservie par la ligne Bakerloo
Les conseils d’Anne et Antoine pour visiter Hamleys
Avec ses 7 niveaux dédiés à l’univers du jouet, Hamleys est un incontournable du shopping londonien. Même si vous n’achetez rien, poussez les portes de ce magasin unique en son genre !
L’heure de pointe : Évitez le samedi après-midi à 15h, sauf si vous aimez les bains de foule. Visez l’ouverture (10h) ou une heure avant la fermeture.
Le budget : C’est Londres, c’est Regent Street… les prix grimpent vite. Fixer une limite aux enfants (ou à vous-même) avant d’entrer.
L’astuce photo : Pour une photo sans trop de touristes, montez au dernier espace et redescendez à pied par les escaliers plutôt que d’attendre l’ascenseur bondé.
On pensait y rester 15 minutes, on y a passé deux heures. Entre les souvenirs d’enfance et les innovations tech, Hamleys réussit le pari de nous faire retourner en enfance.
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- L'atelier Build-A-Bear (3ème étage) : pour créer votre propre peluche
- Gravure sur Bois (3ème étage) : pour ajouter un prénom sur des jouets traditionnels
La checklist
